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文字作为（wéi）语言的（de）载体，既能表（biǎo）述概念（niàn），也能传递情感（gǎn）。汉字是由（yóu）象形字（zì）演（yǎn）绎而成（chéng）的（de），它是以图形（xíng）为基础，根据自然物象（xiàng）提炼出来的（de）文字，因（yīn）此，汉字（zì）既拥有（yǒu）着（zhe）自然的（de）韵味，又体现着艺（yì）术（shù）的高雅。汉字（zì）具有（yǒu）多种书写方式（shì），有较为规（guī）整的黑体、宋（sòng）体（tǐ），也有挥洒飘（piāo）逸的行（háng）书、草书，它具有很多（duō）的（de）切（qiē）入点（diǎn），且都极具美感。
在户外（wài）广告设计过程中（zhōng），文字因素是极（jí）其重要的，如果文字美感不（bú）足，例如出现错误的视（shì）觉（jiào）顺序、文（wén）字编排混乱等情况，都会使得（dé）广告（gào）的视（shì）觉（jiào）效果大打折（shé）扣。因此，准（zhǔn）确选择文字的字（zì）体、大小、粗细（xì）都是十分重要（yào）的。设计（jì）师在进（jìn）行广（guǎng）告设计时，应该多次尝试，在对（duì）比之后选出适合广告的文字字体，使得广告更（gèng）具趣味性、更（gèng）具美感。
